2020年11月26日的2020中国工业互联网大会暨粤港澳大湾区数字经济大会，举办了主题为“订单驱动、跨界融合”的新媒体直播助力消费工业双循环分论坛，“政产学研用金”各界深入探讨了如何通过推动新型技术与商业模式跨界融合，为产业链发展注入新动力。

  会上，以广州市花都区为落地区域的都市消费工业创新发展模式，受到与会各方高度关注，被认为将是新经济背景下工业尤其是制造业转型升级的新方向和新探索。广州市电子音响行业协会副会长兼秘书长张昌海、协会副会长、广州市尊浪电器有限公司董事长严克辉参加了此次活动。

图为：“订单驱动 跨界融合”的新媒体直播助力消费工业双循环分论坛现场

当前，发展势头强劲的直播正成为工业转型升级的“催化剂”。

  “这是工业互联网催生新商业模式、赋能新产业生态的直观体现。”中国信息通信研究院广州分院副院长、广东省工业互联网产业联盟理事长王洪岭表示，工业互联网不单解决工业企业自身的信息化问题，更能在订单、销售方面带来革新，它的本质和初衷在于深挖信息化和数字化价值、驱动高质量发展，并让企业创造更大效益。

  广州市花都区科技工业商务和信息化局生产力促进中心主任罗满成表示，花都工业基础雄厚，并瞄准先进制造业，聚焦“订单驱动跨界融合”的消费工业发展新模式的真正落地，为畅通传统工业内外循环提供了核心驱动力，也将是“十四五”重点方向。

全球“订制之都”呼之欲出

  无论对于什么生产企业，获取订单都是生存与发展的基础。

  这也是本次分论坛以“订单驱动”作为主题之一的直接原因。王洪岭表示，订单的关键性和重要性显而易见，企业没有订单就没有生产、没有效益、没法生存下去。

当前，受新冠肺炎疫情全球大流行冲击，企业订单压力凸显，但与此同时，近年工业互联网的发展和“直播带货”模式的兴起，正为企业开拓新的订单渠道和空间。

  “经过多年发展，‘直播电商’在技术上已非常成熟，开始成为实现个性化定制、企业获客便捷渠道。”无忧传媒集团有限公司副总经理徐新华表示，无论从提高商业效率还是从重构电商的商业逻辑来看，“直播电商”都已成为拉动经济发展的新引擎。

  对此，政府和企业也正积极抢抓“风口”。以广州为例，当前正全力打造全球“定制之都、直播之都”。广州市工业和信息化局二级调研员张凯军介绍，当前广州已形成了资源富集、各有侧重、协同集聚发展的工业互联网供给资源体系。与此同时，广州大力推动纺织服装、美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰和食品饮料五大传统特色产业数字化转型升级。

  张凯军表示，到2022年，广州将形成5个工业互联网平台和数字化转型升级解决方案，打造100家转型标杆企业，并将建成一个全球“定制之都”消费体验中心，带动1万家企业上云上平台。“这个体验中心将有别于传统大卖场，将结合5G、工业互联网、物联网、VR/AR等技术，实现线上消费和线下体验相融合，包括大力探索网红定制模式。

  “这是下一个十年制造业转型升级的必由之路，制造业最终服务于消费，因此需从订单驱动入手，引领M端革新与突破。”张凯军表示，广州希望通过加快工业互联网赋能，以新兴业态推动产业集群转型升级，并逐步形成规模化定制产业集聚高地。

  对于上述趋势与方向，作为广州市工业重镇、此次论坛上备受关注的花都区，早已走在了探索前沿。据悉，花都区拥有231个产业园区、规上企业约900多家、规上企业总产值达2863亿，位列广州市第二名，优势产业包括汽车、皮具箱包、化妆品和音响等。

  “花都几乎所有产品都适用于‘订单驱动、跨境融合’这一转型升级模式。”广州市花都区科技工业商务和信息化局社会信息化科科长胡三保表示，该区已相继出台了网红直播扶持政策、数字新基建三年行动计划等，力促工业互联网与传统优势产业融合，重点是将推出针对性区域工业互联网平台，吸引更多优质服务商进入并赋能当地企业。

  王洪岭也表示，当前工业互联网落地应用的一大重要途径是，通过平台持续有力促进信息技术、数字技术赋能传统产业，以业态融合创新的方式推动经济高质量发展。

从“人找货”到“货找人” 

  新发展趋势和商业逻辑下，无论是直播电商的服务商还是提供工业互联网平台，均扮演着日益重要角色，它们是跨界融合生态的重要构成者，是订单驱动力的关键连接者。

  对无忧传媒这样拥有签约主播超过7万人、覆盖粉丝超过10亿人的服务商而言，已具有十分强大的赋能作用。徐新华表示，“短视频+直播电商”不仅表现在“引流”，更推动了“人货场”重构，包括从传统电视的“货架思维”到人主动消费转变，从“人找货”逐步向“货找人”转变等，并且鲜明突出了“信任”这一底层商业逻辑。

  广州慈康生物科技有限公司董事长肖小峰对此深有体会，该企业所从事的化妆品行业具有较强的“过剩性”，而“订单驱动”的新商业模式有望破解这一问题，只要能从前端消费需求切入统筹共性和个性问题，基于此布局生产就可实现生产线全自动和连贯性，“更进一步说，我们就不是为了输出产品而输出产品，而是针对性地满足消费者需求”。

  “这一趋势下，制造企业就必须因需而动，通过工业互联网夯实基础，并拥抱‘网红经济+新消费群体’红利，加快转型升级，尤其是消费工业。”徐新华说。

  广东玛斯特智能有限公司董事长胡龙持一致观点，这是一家致力于为中小企业提供信息化、数字化和智能化转型升级整体解决方案的工业互联网服务商。胡龙认为，当前形势下，生产企业在从传统电商向直播电商转型过程中，不可避免面临着协同效率进一步提高和创新能力进一步加强的要求，必须先依托工业互联网加快实施内部数字化改革和更好连接外部，也就是传统内外循环，基于此才能有效有序切换到新的商业模式。

  事实上，这也直观凸显了加快构建工业互联网供给体系的重要性。与会人士几乎一致认为，面对集聚着大量中小企业的传统优势制造业集群的转型升级而言，亟需加快形成囊括精益管理咨询、AI技术、工业APP再到直播电商在内的跨界融合赋能格局予以支撑。

  “很多生产企业只有做产品的能力，怎么办？其实现在并不可怕，做好产品了自然有专业机构提供配套服务。”音响生产企业、广州市尊浪电器有限公司董事长严克辉说。

  不过，北京珞安科技有限公司广州分公司总经理杨俊提醒，企业在进行数字化转型过程中，应该把工控安全放在突出位置，立足于此推进互联互通。近年，我国工业互联网的安全服务领域已有长足发展，包括广泛运用自主学习技术、提供个性化防御方案等，可为中小企业数字化转型升级提供安全可靠、稳定可信的工业网络环境。

  通通科技（广州）有限公司CEO 王勋禹则表示，当前，传统制造企业在向数字化转型升级过程中，也应注重同步提升自身的精益生产、精益管理水平，提升内部驱动力。

  无独有偶，广州市电子音响行业协会秘书长张昌海也总结道，当前，传统制造业应在加快数字化转型和增强人才吸引力、提升利润率、增强创新力、扩大品牌优势和提升营销水平等方面协同发力，借此才能巩固提升持续转型升级的动力，实现长远发展。

  本次“‘订单驱动 跨界融合’广州花都区特色产业集体亮相2020工业互联网大会”分论坛由广东省工业和信息化厅指导，广州市工业和信息化局支持，广东省工业互联网产业联盟主办，广州市花都区科技工业商务和信息化局协办，广东玛斯特智能系统有限公司、无忧传媒集团有限公司、广州市电子音响行业协会、广州慈康生物科技有限公司、广州市尊浪电器有限公司、北京珞安科技有限公司广州分公司等单位共同承办。

图为：花都区消费工业创新发展模式受到与会各方高度关注